過度營(yíng)銷：魅族小米對(duì)戰(zhàn)關(guān)老羅什么事？

　　作者：鄭峻

　　因?yàn)闀r(shí)差失眠，半夜刷起微博，卻看到一場(chǎng)口水戰(zhàn)。嗯，然后就是國(guó)內(nèi)安卓廠商圈很常見的一幕。魅族發(fā)布的新品MX 4定價(jià)1799元，先是小米手機(jī)的人指責(zé)魅族雇傭水軍在微博刷屏，隨后錘子科技創(chuàng)始人羅永浩也轉(zhuǎn)發(fā)了此條微博，認(rèn)為自己遭到了同樣的攻擊。

　　羅永浩微博稱，“魅族剛發(fā)布那幾天，我的微博上每天有上千條“1799”的“網(wǎng)友評(píng)論”，導(dǎo)致完全沒法跟讀者做正常交流，不幸的 PR 部門同事不得不夜以繼日的刪除水軍帖以維持微博的正常運(yùn)營(yíng)。”

　　國(guó)內(nèi)安卓廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈，已經(jīng)是慘烈紅海。相對(duì)于其他廠商用戶之間的口舌攻伐，小米和魅族之間的罵戰(zhàn)是最為激烈。兩家公司恩怨的背景，或許很多人知道，也不用我再多說。這兩家之間是否存在水軍攻擊，我不敢隨便下定義。

　　不過，魅族使用水軍去攻擊錘子和羅永浩，稍微有點(diǎn)想不明白。以錘子目前的輿論氛圍和出貨量，很難相信主流廠商會(huì)害怕他們的競(jìng)爭(zhēng)威脅。就算雇傭水軍也要花不少錢的，要帶來實(shí)際銷量才行。怎么會(huì)把預(yù)算用在一個(gè)極小眾廠商那里，而不是瞄準(zhǔn)更直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手呢？

　　做一個(gè)負(fù)面假設(shè)，魅族確實(shí)雇傭水軍去抹黑小米，那倒也符合邏輯。畢竟兩家廠商有諸多恩怨，瞄準(zhǔn)的用戶也是大致群體——追求高性價(jià)比的年輕用戶。再做一個(gè)負(fù)面假設(shè)，魅族雇傭水軍去刷屏其他國(guó)產(chǎn)廠商，也還說得通。魅族需要擴(kuò)大影響力，沖高自己的銷量。只是他們現(xiàn)在也有產(chǎn)能困難，用戶想買也得等待。

　　但魅族干嘛要雇傭水軍去抹黑錘子？花費(fèi)水軍營(yíng)銷預(yù)算，應(yīng)該要削弱直接對(duì)手，給自己帶來潛在用戶才行。錘子用戶又不是魅族的目標(biāo)群體。魅族他們的公關(guān)預(yù)算太多花不完了嗎？

　　錘子手機(jī)走精品路線，定價(jià)也設(shè)在國(guó)產(chǎn)中的高端3500元(以4G標(biāo)準(zhǔn))，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于小米和魅族殺到慘烈的2000元以下市場(chǎng)。而且錘子用戶群是那些有著理想主義，支持工匠精神，認(rèn)同老羅夢(mèng)想，愿意支付高價(jià)來幫助羅永浩贏得競(jìng)爭(zhēng)的有情懷者。

　　“你只管認(rèn)真，我們幫你贏！”這樣的用戶群不會(huì)甘于平庸，他們渴望與眾不同，期待著出現(xiàn)中國(guó)版的喬布斯，希望和老羅一道站在“科技與人文的十字路口”。從羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)的諸多錘子用戶的微博來看，我也不覺得錘子用戶會(huì)選擇高性價(jià)比的魅族手機(jī)，因?yàn)樗麄兯坪醣忍O果用戶還要忠誠(chéng)，對(duì)于錘子和羅永浩有著熱忱到狂熱的支持態(tài)度。