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“別人”的繁榮
據(jù)高工LED產(chǎn)業(yè)研究所(GLII)日前披露，在25家重點(diǎn)LED上市公司中已有23家發(fā)半年報(bào)或中期業(yè)績(jī)預(yù)告，其中六成公司業(yè)績(jī)向好，可比的合計(jì)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)5%-26%。多家上市公司的業(yè)績(jī)預(yù)增信號(hào)給今年上半年LED行業(yè)貼上了回暖的標(biāo)簽。
從中上游產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)來(lái)看，訂單量呈現(xiàn)逐漸回穩(wěn)趨勢(shì)。6月18日，三安光電發(fā)布公告稱收獲封裝廠深圳兆馳5億元的LED芯片訂單，這一訂單額度約占三安光電去年33.63億營(yíng)收的15%。
受下游廠商的需求拉動(dòng)，LED封裝廠開(kāi)工率也在逐漸上升。艾笛森表示，隨著客戶OEM訂單持續(xù)增加，第3季度訂單能見(jiàn)度已拉長(zhǎng)到1.5-2個(gè)月，可望較第2季度增長(zhǎng)10%以上。
與此同時(shí)，封裝廠的擴(kuò)產(chǎn)也帶動(dòng)著配套設(shè)備需求的上升。主營(yíng)LED設(shè)備的大族光電在焊線機(jī)、固晶機(jī)、分光編帶機(jī)等設(shè)備的銷(xiāo)量都有一定的提升，整體銷(xiāo)售額相比于去年增長(zhǎng)了30%。
而LED中上游企業(yè)的產(chǎn)能擴(kuò)張自然離不開(kāi)下游應(yīng)用需求的推動(dòng)，木林森、長(zhǎng)方照明等產(chǎn)能大戶都相繼提高了今年的產(chǎn)能預(yù)期。傳統(tǒng)照明企業(yè)雷士今年在LED應(yīng)用領(lǐng)域的搶眼表現(xiàn)，更是讓業(yè)界嗅到了LED行業(yè)新一輪爆發(fā)的味道。
倒閉的“自己”
樂(lè)觀的心理預(yù)期引發(fā)了LED企業(yè)的擴(kuò)張沖動(dòng)，許多LED企業(yè)從今年3月份開(kāi)始都進(jìn)行了大力度的擴(kuò)產(chǎn)活動(dòng)。然而，由于LED市場(chǎng)的承受能力被嚴(yán)重高估，在被潮水般的產(chǎn)品沖擊之后出現(xiàn)了部分坍塌的現(xiàn)象，導(dǎo)致不少LED企業(yè)的產(chǎn)品滯銷(xiāo)，貨款難收。
“現(xiàn)在LED市場(chǎng)已經(jīng)被透支了，產(chǎn)能的盲目擴(kuò)張破壞了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展規(guī)律�！鄙钲诮�(jīng)銷(xiāo)商陳先生向記者指出了問(wèn)題的所在。
而今年7月份，一些LED企業(yè)在受到市場(chǎng)“反圍剿”壓力下出現(xiàn)資金鏈斷裂的情況，由此引發(fā)了大規(guī)模的倒閉潮。包括中山雄記燈飾廠、深圳億光科技有限公司、中山世豪磊晶廠等LED生產(chǎn)廠商相繼發(fā)生了老板跑路的事件，LED行業(yè)的美麗泡沫被擠破。
“現(xiàn)在很多LED廠的老板都不是忙著管生產(chǎn)，而是忙著去討債�！标愊壬莱隽瞬糠諰ED企業(yè)的窘境。
隨著問(wèn)題的深入，更多LED廠被爆出倒閉風(fēng)波。近日，十方光電、雷星光電等企業(yè)陷入了資金鏈斷裂的漩渦，被迫停產(chǎn)歇業(yè)。倒閉潮甚至擴(kuò)散至臺(tái)灣地區(qū)，傳奇力光電因欠下56億新臺(tái)幣的債務(wù)而歇業(yè)。
接二連三的倒閉風(fēng)波證明了LED行業(yè)危機(jī)并非只是個(gè)案，它有著更深層次的原因。高工LED研究所所長(zhǎng)張小飛認(rèn)為，隨著競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，LED市場(chǎng)已經(jīng)步入兩極分化階段，大企業(yè)越做越大，而中小企業(yè)的生存日益困難。
從這次倒閉潮來(lái)看，倒閉的LED企業(yè)都是中小型或走低端的企業(yè)，它們無(wú)論是在資金還是產(chǎn)品方面都毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可言，最后在競(jìng)爭(zhēng)加劇和渠道受阻的雙重夾擊下斷氣而亡。
從產(chǎn)銷(xiāo)的關(guān)系來(lái)講，產(chǎn)能的擴(kuò)張必然要求消化能力的增強(qiáng)。然而許多LED企業(yè)卻面臨渠道打不開(kāi)，消化體系單一的困境。
隨著產(chǎn)能的擴(kuò)張，這些企業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的幾率大大增加。而為了爭(zhēng)奪客戶，廠家便在價(jià)格上入手，企圖以價(jià)格打敗對(duì)手，導(dǎo)致產(chǎn)品越拼越低端，質(zhì)量越拼越差。如中山雄記燈飾廠，低價(jià)策略不僅未能盤(pán)活它的渠道網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)充市場(chǎng)版圖，反而讓其陷入“三角債”的泥潭。
更有甚者，為了能盡快打通銷(xiāo)售渠道，不少?gòu)S家在付款方式上做出妥協(xié)，允許經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行賒銷(xiāo)。而這稍有不慎，則容易導(dǎo)致LED廠家現(xiàn)金流出現(xiàn)問(wèn)題甚至斷裂。
據(jù)相關(guān)人士向記者爆料，某LED同行為了向渠道鋪貨，允許經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)貨時(shí)只需支付10%-20%的貨款，待產(chǎn)品銷(xiāo)售完畢之后經(jīng)銷(xiāo)商再跟廠家結(jié)算尾款。而在銷(xiāo)售期間，廠家主動(dòng)承擔(dān)LED產(chǎn)品降價(jià)帶來(lái)的貶值風(fēng)險(xiǎn)。
“他們對(duì)開(kāi)拓市場(chǎng)的心態(tài)非常急切，不得不拿工程上賺的錢(qián)來(lái)補(bǔ)貼渠道鋪貨�！痹撊耸空f(shuō)道。
而記者拿這個(gè)事件向一些經(jīng)銷(xiāo)商求證的時(shí)候，他們均表示懷疑事件的真實(shí)性，認(rèn)為該LED廠家這樣的做法太過(guò)于激進(jìn)冒險(xiǎn)。
“誰(shuí)都知道LED產(chǎn)品一定會(huì)降價(jià)的，廠家主動(dòng)承擔(dān)商家的庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)的事情我還沒(méi)聽(tīng)過(guò)。”深汕電器副總經(jīng)理林上耀說(shuō)道。他認(rèn)為，這個(gè)廠家的做法只能算是極端的個(gè)例。“如果這家企業(yè)的貨不能短時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)出去，那就需要承擔(dān)很高的風(fēng)險(xiǎn)，而LED廠家普遍不會(huì)這樣鋌而走險(xiǎn)的�！�
在利弊關(guān)系的權(quán)衡下，LED廠家如果在庫(kù)存問(wèn)題上沒(méi)能做出更多的支持，經(jīng)銷(xiāo)商不會(huì)主動(dòng)去承擔(dān)這部分風(fēng)險(xiǎn)。他們?cè)谙驈S家進(jìn)貨的時(shí)候都是遵循“少量多批次”的原則。
“我們店里都是拿些樣品，不會(huì)去進(jìn)很多貨過(guò)來(lái)，客戶下單的時(shí)候，我們?nèi)绻洸粔蚓拖蛏霞?jí)經(jīng)銷(xiāo)商拿貨，很快的�！蔽挥谏钲诩抑＝ú氖袌�(chǎng)的王女士向記者說(shuō)道。
大經(jīng)銷(xiāo)商“奇貨可居”
“從終端銷(xiāo)售層面來(lái)看，LED今年確實(shí)有明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)�！必�(fù)責(zé)西頓照明銷(xiāo)售的謝先生告訴記者。
然而對(duì)于LED應(yīng)用企業(yè)，終端的消化能力明顯跟不上他們產(chǎn)能擴(kuò)張的步伐，倒閉潮致行業(yè)危機(jī)乍現(xiàn)。面臨銷(xiāo)售管道不暢的尷尬，一些LED企業(yè)只能在壓力下艱難生存。
LED企業(yè)銷(xiāo)售能力的好
