熱水器網(wǎng)購(gòu)井噴 智能速熱成關(guān)注焦點(diǎn)

今年以來(lái)，熱水器市場(chǎng)表現(xiàn)出零售額增幅遠(yuǎn)高于零售量、品牌格局相對(duì)穩(wěn)定、產(chǎn)品能效水平不斷提升等特點(diǎn)。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月，國(guó)內(nèi)熱水器整體市場(chǎng)零售量及零售額同比分別增長(zhǎng)13.2%~22.9%；在線銷售量和銷售額更是出現(xiàn)井噴，分別增長(zhǎng)241%和267%。
　　9月6日，由中國(guó)電子報(bào)社、蘇寧云商及北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司聯(lián)合主辦、以“節(jié)能有道·速享熱生活”為主題的2013年中國(guó)熱水器產(chǎn)業(yè)年會(huì)在京舉行。海爾、A.O.史密斯、美的、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂、太陽(yáng)雨太陽(yáng)能、力諾瑞特、帥康、恩派、前鋒、清華陽(yáng)光等熱水器行業(yè)知名品牌悉數(shù)匯聚。
　　漲跌互現(xiàn)
　　2013年上半年，熱水器四大品類呈現(xiàn)出不同的發(fā)展特征。在專家和部分業(yè)內(nèi)人士不看好、國(guó)內(nèi)節(jié)能惠民補(bǔ)貼未施雨露、歐盟國(guó)家開始禁售高耗能電熱水器等重重陰影之下，占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)半壁江山的電熱水器并未黯然失色。1~6月，儲(chǔ)水式電熱水器零售額達(dá)120億元，同比增長(zhǎng)18.08%，零售量819萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.64%。但與會(huì)專家也同時(shí)表示，盡管缺席補(bǔ)貼短期內(nèi)對(duì)電熱水器的行業(yè)地位不會(huì)產(chǎn)生太大影響，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，在國(guó)家鼓勵(lì)高能效產(chǎn)品消費(fèi)的大背景下，電熱水器的發(fā)展前景不容樂觀。
　　憑借節(jié)能優(yōu)勢(shì)入選節(jié)能補(bǔ)貼的燃?xì)鉄崴�器，上半年銷售量和銷售額分別實(shí)現(xiàn)31.00%~16.51%的迅猛增長(zhǎng)。值得一提的是，政策實(shí)施一年以來(lái)，該品類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。有數(shù)據(jù)顯示，截至2013年5月，燃?xì)鉄崴�器�?jié)能產(chǎn)品零售額占比已達(dá)19.5%。
　　前景看好的空氣能熱水器上半年表現(xiàn)得中規(guī)中矩，往年高歌猛進(jìn)的增長(zhǎng)勢(shì)頭有所放緩。產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年空氣能熱水器的銷售額達(dá)到19.5億元(含出口)，同比增長(zhǎng)11.8%。與會(huì)專家預(yù)測(cè)，受政策退出、銷售旺季到來(lái)等因素綜合影響，下半年空能熱水器仍會(huì)延續(xù)“穩(wěn)中求升”的局面，預(yù)計(jì)全年行業(yè)增長(zhǎng)率在10%～15%。
　　與上述三個(gè)品類相比，太陽(yáng)能熱水器的表現(xiàn)不盡如人意。1～6月，太陽(yáng)能熱水器的零售量和零售額下降幅度均超過20%。受節(jié)能補(bǔ)貼政策退出影響，原本被認(rèn)為是該產(chǎn)品消費(fèi)主力的農(nóng)村市場(chǎng)上半年也表現(xiàn)不佳。不過得益于國(guó)家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和保障房建設(shè)速度的加快，太陽(yáng)能工程市場(chǎng)上半年增長(zhǎng)迅速。
　　“上半年太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)東方不亮西方亮”。中國(guó)太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)霍志臣表示，受節(jié)能補(bǔ)貼政策退出的影響，原本被認(rèn)為是該產(chǎn)品消費(fèi)主力的農(nóng)村市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。得益于國(guó)家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和保障房建設(shè)速度的加快，工程市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速�！�
　　網(wǎng)購(gòu)井噴
　　隨著電商渠道的不斷成熟和繁榮，網(wǎng)購(gòu)在熱水器銷售中扮演的角色越來(lái)越重要。今年上半年，熱水器在線銷售量和銷售額更是出現(xiàn)井噴，分別增長(zhǎng)了241%和267%，遠(yuǎn)高于同期冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)等大家電線上銷售的增速。
　　不過從中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，盡管熱水器網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，但各品類的表現(xiàn)差別較大。其中燃?xì)鉄崴�器零售量同比增幅尤為明顯，達(dá)到350%，為拉動(dòng)線上市場(chǎng)放量立下頭功。電儲(chǔ)水式熱水器的表現(xiàn)雖不及燃熱，但也接近200%。太陽(yáng)能、空氣能熱水器由于消費(fèi)者認(rèn)知度低、安裝不方便等因素影響，線上放量還有待時(shí)日。
　　與線下不同，線上各品類零售額的增長(zhǎng)普遍不及零售量，這也表明線上銷售的熱水器產(chǎn)品仍以中低端為主。但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化及高端加速普及等特征也正由線下向線上遷移，例如上半年2000元以上中高端產(chǎn)品的線上零售量及零售額增幅明顯。此外，從各品牌的表現(xiàn)來(lái)看，海爾、美的及萬(wàn)和仍以較大優(yōu)勢(shì)占據(jù)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)前三名。
　　對(duì)于熱水器網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展前景，與會(huì)專家均表示樂觀。中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)石僧蘭認(rèn)為，隨著電子商務(wù)的加速普及及移動(dòng)支付方式的成熟，熱水器網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)有望保持爆發(fā)式增長(zhǎng)。而與體積大的安裝型大家電相比，體積小、安裝便捷的熱水器也更適合網(wǎng)購(gòu)。
　　智能速熱受追捧
　　展望2013年下半年，國(guó)內(nèi)主體經(jīng)濟(jì)無(wú)明顯上揚(yáng)趨勢(shì)，節(jié)能補(bǔ)貼政策退出，以及刺激消費(fèi)新政策出臺(tái)的可能性較小，市場(chǎng)景氣程度要弱于上半年。
　　中怡康高級(jí)研究經(jīng)理高敏研究預(yù)計(jì)，2013年下半年，燃?xì)鉄崴�器市�?chǎng)零售量規(guī)模為597萬(wàn)臺(tái)，同比增速回落至11%，電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)零售量規(guī)模為787萬(wàn)臺(tái)，同比增速回落至9%。但作為剛性需求的家電產(chǎn)品，我們相信未來(lái)熱水器市場(chǎng)還有更大的發(fā)展。
　　目前，從各家企業(yè)的產(chǎn)品來(lái)看，速熱、智能、安全、節(jié)能成為產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。3D速熱、帶快進(jìn)鍵的熱水器主打高效速熱功能，智能分人洗、智能加熱、遙控操作和延時(shí)預(yù)約，賣點(diǎn)在智能。安全是熱水器的另一個(gè)關(guān)鍵屬性，防電墻、CO安全防護(hù)技術(shù)及安全預(yù)警功能，體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者需求心理的把握。海爾的鼓風(fēng)增氧技術(shù)，以及A.O.史密斯省電一半電熱水器的上市，將競(jìng)爭(zhēng)瞄準(zhǔn)了熱水器節(jié)能屬性。
　　另外消費(fèi)者使用體驗(yàn)也成為企業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)，即開即洗功能帶來(lái)的是高端定位。未來(lái)熱水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)還是產(chǎn)品，只有把握熱水器產(chǎn)品的關(guān)鍵屬性，才能帶來(lái)更好的市場(chǎng)效應(yīng)。