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隨著車聯(lián)網(wǎng)走入快車道，智能汽車等高端科技類產(chǎn)品可謂五花八門，智能語音導(dǎo)航、智能車鎖、無人駕駛等等技術(shù)紛紛加入到這個(gè)市場，但由于受技術(shù)及成本限制，安卓系統(tǒng)與車聯(lián)網(wǎng)的合作出現(xiàn)了一些問題，到底是誰阻礙了行業(yè)的快速發(fā)展?
誰是行業(yè)發(fā)展罪人?
之前幾個(gè)月，筆者走訪了幾個(gè)市場，跟一些合作和沒合作的經(jīng)銷商和零售店都進(jìn)行了交流。也許是因?yàn)榈荆嚭笫袌龅沫h(huán)境似乎越來越糟糕了，一個(gè)經(jīng)銷商告訴我：你們該降價(jià)了，人家通用機(jī)都出到480了，咱們這個(gè)真沒優(yōu)勢了;一個(gè)零售店質(zhì)問我：你們通用機(jī)的面框怎么還收費(fèi)?XX品牌都全部標(biāo)配了。
他們完全沒有理會(huì)我們計(jì)劃增加語音控制和安卓產(chǎn)品的計(jì)劃，難道這些真的沒用?
不過，如今的行業(yè)讓人琢磨不透，是誰讓產(chǎn)品價(jià)格一降再降，是誰讓行業(yè)停滯不前?誰是行業(yè)發(fā)展的罪人?
其實(shí)回想一下，筆者還是認(rèn)為2010年-2012年真算車機(jī)市場最為平靜的幾年，也認(rèn)同這幾年是Telematics、安卓、硬件平臺更新等新技術(shù)大面積應(yīng)用的最好時(shí)間。
有人說山寨產(chǎn)品是罪魁禍?zhǔn)祝悄切┓桨腹�、公模廠，他們使用價(jià)格更便宜的方案，他們使用低質(zhì)的材料，他們不考慮售后，山寨廠家拿著這些“產(chǎn)品”欺騙客戶和消費(fèi)者，惡意地沖擊市場。
但目前惡劣的市場環(huán)境，這些因素也并非絕對，在我看來，原因有二：
4S店車機(jī)降價(jià)釋放危險(xiǎn)信號
1、誰也不喜歡賣那些低劣產(chǎn)品給消費(fèi)者，問題主要在于產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)。大廠商、媒體和行業(yè)協(xié)會(huì)都沒為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)作出實(shí)質(zhì)性的貢獻(xiàn)，這個(gè)行業(yè)沒有領(lǐng)袖。
2、在這些年的發(fā)展中，車機(jī)終究沒有在消費(fèi)者腦海中形成低端和高端的概念。
后市場中有兩個(gè)渠道，一個(gè)是流通渠道，另一個(gè)是4S店渠道�？v觀從07年到13年汽車后市場車機(jī)的發(fā)展，4S店渠道無疑是車機(jī)渠道的引領(lǐng)者。
在市場的走訪中，我還發(fā)現(xiàn)另外一個(gè)比較嚴(yán)重的問題。一方面4S店導(dǎo)航裝配率直接能決定流通渠道的生死，另一方面零售店選擇品牌會(huì)盲從4S店(FG、LC能快速從4S店滲透到流通渠道是案例)。
而在最近的了解中，我發(fā)現(xiàn)雖然今年車機(jī)價(jià)格整體降幅很大，但在4S店的價(jià)格降幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過流通市場，這個(gè)是一個(gè)值得警惕的信號。
要知道從07年到現(xiàn)在，4S店的價(jià)格都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于流通市場的，這個(gè)信號下有兩個(gè)動(dòng)機(jī)：一是4S店開始贈(zèng)送，今年4S店的日子會(huì)更加的難過，它導(dǎo)致后市場能裝導(dǎo)航的比例大跌，二是即使不贈(zèng)送，4S店拉低導(dǎo)航價(jià)格后，更多的消費(fèi)者選擇在4S店裝導(dǎo)航(服務(wù)會(huì)更有保障)，這些對于只做流通市場的企業(yè)來說是一個(gè)致命打擊，或許KY今年大面積開發(fā)4S店市場正是看到了這一點(diǎn)。
4S店歷來強(qiáng)勢，這是大家的共識，但為何今年幅度如此之大?我總結(jié)了四點(diǎn)原因：
安卓和車聯(lián)網(wǎng)終成泡影
1、隨著導(dǎo)航廠家跟4S店關(guān)系越來越密切后，灰色收入減少，采購進(jìn)入理性階段，大家會(huì)比較硬件、配置、服務(wù)等;
2、新車銷售受阻后，4S店普遍開始采用送導(dǎo)航增加新車銷量的模式，送自然要送便宜的。
3、導(dǎo)航市場價(jià)格越來越透明，4S店難獲高利潤。
4、為4S店供應(yīng)導(dǎo)航廠家的懦弱心態(tài)。
市場走訪中我驚奇的發(fā)現(xiàn)，一些大廠家在4S店的報(bào)價(jià)都是1000上下。其實(shí)問題不在低價(jià)，而是這要命的心態(tài)，后裝車機(jī)一直向4S店、車廠證明自己，其實(shí)我們也可以做花生油和橄欖油，但現(xiàn)在輸?shù)膹貜氐椎?/p>
市場如此了，要想改變環(huán)境已經(jīng)不可能，怎么辦?公司還得運(yùn)營，大家還得活著，但行業(yè)必須變了，企業(yè)必須改革了。Telematics不是沒有前途，只是從這幾年的情況看，運(yùn)營商是否適合干這件事情還不知道，但車機(jī)廠、行業(yè)TSP服務(wù)商和4S店神馬的肯定不是主角，即使在前裝，互聯(lián)網(wǎng)公司和車廠也在博弈，至于后裝，誰能玩不知道，個(gè)人覺得發(fā)現(xiàn)誰能玩后跟著玩就好了，別投入了，當(dāng)然整個(gè)3G功能賣賣還是沒問題。至于安卓，肯定是趨勢，無非是這幫人還沒逼到絕路，后市場的人，都是不到黃河心不死。
